Se você é um profissional de marketing ou um empreendedor, é provável que já tenha ouvido falar em ROI e ROAS. Esses dois indicadores são muito importantes para medir o desempenho das campanhas de marketing, mas muitas pessoas ainda confundem o significado de cada um e qual é o mais importante. Neste artigo, vamos explicar a diferença entre ROI e ROAS e como você pode usá-los para avaliar o sucesso de suas campanhas de marketing.

ROI (Return on Investment)

ROI é uma métrica que mostra quanto dinheiro você ganhou ou perdeu em relação ao investimento que fez em uma campanha de marketing. A fórmula do ROI é a seguinte:

ROI = (Ganho com Investimento - Custo do Investimento) / Custo do Investimento

Por exemplo, se você gastou R$ 1.000 em uma campanha de marketing e obteve R$ 1.500 em vendas, o cálculo do ROI seria:

ROI = (R$ 1.500 - R$ 1.000) / R$ 1.000 = 0,5 ou 50%

Isso significa que para cada R$ 1 que você investiu na campanha, você obteve R$ 1,50 em retorno.

ROAS (Return on Advertising Spend)

ROAS é uma métrica que mede a eficácia de uma campanha de publicidade. Ela mostra quanto dinheiro você ganhou em relação ao dinheiro que investiu em publicidade. A fórmula do ROAS é a seguinte:

ROAS = Receita Gerada pela Campanha / Custo da Campanha

Por exemplo, se você gastou R$ 1.000 em uma campanha de publicidade e gerou R$ 5.000 em vendas, o cálculo do ROAS seria:

ROAS = R$ 5.000 / R$ 1.000 = 5

Isso significa que para cada R$ 1 que você investiu em publicidade, você gerou R$ 5 em vendas.

Qual é o mais importante: ROI ou ROAS?

Ambos os indicadores são importantes, mas cada um tem um papel diferente. O ROI é uma métrica mais abrangente que leva em consideração todo o investimento feito na campanha, incluindo não apenas o custo da publicidade, mas também outros custos, como produção de conteúdo, custo de ferramentas de marketing etc. O ROI é uma métrica útil para avaliar o desempenho geral da campanha.

Já o ROAS é mais específico para a publicidade, mostrando a eficácia do dinheiro investido em publicidade. O ROAS é uma métrica útil para avaliar a eficácia de uma campanha de publicidade em particular.

Em resumo, o ROI é uma métrica mais ampla que leva em consideração todo o investimento em marketing, enquanto o ROAS é uma métrica mais específica para avaliar a eficácia da publicidade. Ambos são importantes e devem ser usados em conjunto para avaliar o sucesso de suas campanhas de marketing.